1.政策盘点：上海、新疆等地以消费券激发文旅消费活力，甘肃冬春旅游季景区门票大幅打折优惠11 月 9 日，甘肃省文旅部门重磅推出 2024 年全省冬春文化旅游优惠政策。其中，A 级 景区门票 “半价” 特惠以及多个景区 “一票互游” 等活动率先登场，旨在全力激活淡季文旅市场。在冬春旅游季，甘肃全省 7 座 5A 级景区、140 处 4A 级景区、267 处 3A 级景区，还有莫高窟等世界文化遗产纷纷响应，以半价、套票等大幅折扣优惠吸引游客。不仅如此，部分市州更是推出 “免费” 游惊喜举措。张掖市实行 A 级旅游景区一次购票当月畅玩；武威市依据 “节气” 内容点赞及属相对应年份给予免票福利；庆阳市则对天津、郑州、哈密市民来庆阳旅游敞开免票大门。总而言之，甘肃省各地文旅系统凭借这些 “硬核” 优惠政策实力 “宠粉”，不断为冬春文旅市场加温，深度激发 “文旅 +” 效应，力求达成 “淡季不淡，冬季不冷” 的旅游盛景，让甘肃冬春之旅魅力尽显，游客纷至沓来。2.运营概况：亲子乐园和场馆类开业项目较多，高品质供给推动城市旅游综合竞争力提升迈点研究院的不完全统计数据显示，本月新开业的景区数量达 14 家，相较于上月呈现出略微增长的态势。这些新开业的文旅项目（景区）种类丰富多样，涵盖了城市夜游、乐园、滑雪场、科技馆以及文商旅综合体等不同类型，能够全方位满足各类游客的需求与喜好。从地域分布的角度来看，湖北省成为本月新景区开业的热点区域之一，共有 3 家景区全新亮相，其中武汉市就占据两席，分别是龙阳湖生态区童话森林公园以及甘露山国际滑雪场。值得一提的是，依据《2024 年中国旅游业发展报告》的相关内容，武汉市凭借其持续旺盛的旅游需求以及高品质的旅游资源与项目，在旅游综合竞争力方面始终稳居副省级城市的前三甲之列，这无疑彰显出武汉在旅游领域的强大实力与独特魅力，也为其未来旅游产业的进一步发展奠定了坚实基础，吸引着更多游客前来探索与体验。迈点研究院重磅独家推出 “2024 年 11 月 5A 级景区品牌传播力（MBI）100 强榜单”。在 11 月的激烈竞争中，故宫博物院、黄山市黄山风景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、湘西州矮寨・十八洞・德夯大峡谷景区、大同市云冈石窟、乐山市峨眉山景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、湖南省长沙市岳麓山・橘子洲旅游区、杭州市西湖风景名胜区脱颖而出，成功跻身榜单前十强。尤为引人瞩目的是，湘西州矮寨・十八洞・德夯大峡谷景区实现了令人惊叹的跨越，其排名从第 45 名如火箭般蹿升至第 4 名，进步幅度十分显著。进一步分析榜单数据可知，在这百强榜单之中，呈现出多样的排名变化态势。其中，多达 54 家景区凭借出色的品牌传播策略与运营成效，实现了排名的环比上升；37 家景区则遭遇挑战，排名有所下降；另有 9 家景区凭借稳定的表现与品牌影响力，保持住了原有的排名位置，彰显出在竞争激烈的 5A 级景区品牌传播领域中，各景区的动态发展与多元格局。新晋榜单景区共计16家：承德避暑山庄及周围寺庙景区、吉林长春净月潭景区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区、广东省江门市开平碉楼文化旅游区、海南省三亚市天涯海角游览区、敦化市六鼎山文化旅游区、湖北省恩施州腾龙洞景区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、广州市长隆旅游度假区、湖南省常德市桃花源旅游区、三亚市南山文化旅游区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、西安市华清池景区、桂林市漓江景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村。迈点研究院的监测数据表明，11 月期间，全部 5A 级景区的品牌指数平均数值为 227.73，与上月相较，环比下降幅度达 8.79%，对比去年同期数据，同比下降 9.44%。而在 100 强 5A 级景区方面，MBI 品牌指数均值为 335.58，其环比下降比例为 13.01%，同比下降 11.02%。从这些数据可以清晰地看出，本月景区整体的品牌影响力呈现出一定幅度的下滑态势。究其原因，主要在于 11 月之时，全国众多地区步入冬季，旅游市场随之进入传统的淡季周期，出行游客数量相对减少，景区的曝光度与关注度也随之降低。与此同时，与去年同期相比，品牌指数的下滑情况也较为明显，这一现象深刻地反映出国内旅游市场在经历 2023 年强劲有力的反弹复苏之后，于 2024 年逐步迈入平稳发展的新阶段以及多元竞争的发展格局。在这种新局面下，各旅游目的地之间的竞争愈发激烈，客源分流现象更为显著，导致 5A 级景区原本具备的品牌传播优势相对被削弱，面临着更为严峻的品牌建设与传播挑战，需要不断创新营销策略、提升服务品质，以在多元竞争的旅游市场中重铸品牌影响力高地。类型/区域数据分析：本月TOP100景区所属各细分类型的品牌数量波动较小，新增1家乡村田园类景区；从品牌指数值看，各类型景区品牌指数均值环比呈下降态势，其中现代娱乐类降幅最小。迈点研究院深入分析指出，在本月的百强榜单之中，华南地区表现颇为亮眼，新增了 6 家景区入围，其增幅在全国各个区域当中最为突出。华南地区向来是全国冬季 “避寒游” 的热门之选与主要客流流向地。途牛旅游网的订单数据清晰地显示，自 11 月下旬起，南方目的地以及避寒主题旅游产品的预订热度呈现出极为显著的增长态势。其中，华南地区的广州、三亚、珠海、桂林、北海等城市凭借其独特的气候与丰富的旅游资源，成功跻身国内避寒旅游热门目的地的前十行列。正是由于这些旅游目的城市在冬季旅游市场中的火热表现，强有力地带动了该区域 5A 级景区的品牌热度一路攀升。诸如三亚市天涯海角游览区、广州市长隆旅游度假区等，便是在这样的旅游热潮推动下，成功成为本月新晋升入 TOP100 的景区，进一步彰显了华南地区在冬季旅游市场中的强大吸引力与品牌影响力拓展潜力，也为其他地区的旅游发展提供了可借鉴的成功范例与市场趋势参考。
1）5A级景区类型分布品牌数量涨幅情况：综合吸引类（-1）、乡村田园类（+1），人文景观类、自然景观类和现代娱乐类未变动。品牌指数均值涨幅情况：综合吸引类（-15.86%）、自然景观类（-13.63%）、人文景观类（-12.79%）、现代娱乐类（-2.74%）。根据细分类型品牌指数表现，本月前10分别为：文化演艺型景区、特色街区型、历史遗址型、文化园型、山岳型、小镇型、湖泊型、海滨型、宗教型和沙漠型。2）5A级景区4个类型细分榜单
品牌数量涨幅情况：华南（+6）、华北（+1）、华中（-2）、西北（-2）、西南（-3），华东和东北未变动；品牌指数均值涨幅情况：华南（-28.18%）、西北（-19.22%）、东北（-14.92%）、华北（-13.61%）、华东（-10.47%）、西南（-8.49%）、华中（-5.35%）。根据百强景区各省份品牌指数值，前10分别为：北京市、重庆市、湖南省、山西省、西藏自治区、云南省、福建省、天津市、浙江省和山东省。四维度指数分析：11月各细分维度指数中，点评指数和运营指数环比均有所提升，其中运营指数环比增长约18%，增幅明显，旅游淡季各景区强化运营能力，积极“引流”，使“淡季不淡”。从四维度指数数据来看，在搜索指数方面，整体搜索指数达 0.75，TOP100 搜索指数为 2.28，其中百强搜索指数环比下降幅度约为 7%；媒体指数维度下，整体媒体指数为 45.72，TOP100 媒体指数是 129.74，且百强媒体指数呈现出环比约 30% 的下降态势；点评指数表现有所不同，整体点评指数为 166.17，TOP100 点评指数为 176.48，百强点评指数实现了环比 0.82% 的增长；运营指数层面，整体运营指数是 15.09，TOP100 运营指数为 27.09，百强运营指数环比增长幅度达 17.78%。“2024年11月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。2. 统计时间：2024年11月1日 – 11月30日
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