随着大众对旅游的需求和品味不断提高，人们对于旅游的品质和体验也变得越来越挑剔。那些缺乏创意、千篇一律的旅游产品已经无法满足众多游客的需求。

近年来，“旅游+IP”的结合成为了旅游行业人员关注的重点。不论是各色的主题乐园还是民宿，都竞相涌现，成为了旅游市场的新热点。特别是一些超级IP，更是引领了旅游品质的风潮，成为了大家追逐的焦点。

在当前的新型旅游时代，文旅IP已成为了不可忽视的核心竞争力。随着游客需求的不断变化和市场竞争的加剧，拥有独特的文旅IP不仅可以提高旅游目的地的吸引力，还可以为旅游业者带来更多的商业机会和收益。因此，对于旅游业者来说，重视文旅IP的开发和保护，提高其独特性和吸引力，是保持竞争优势的关键。

尽管IP具有巨大的发展潜力，但是在我国，旅游行业对IP的利用还仅停留在营销阶段，没有充分挖掘IP在产品、服务和旅游各个环节中的潜力。为了更好地开发旅游IP，我们将和夏琳一起探讨一些新的创新方法和策略。

01、注重文化价值

从历史进程中可以明显看出，不论我们身处何地，文化都展示出超越时代、国家和民族限制的强大力量，它具有抚慰人心，给予人归属感的独特功能。

因此，在推动旅游业发展时，我们应该加强对传统文化的发掘和传承工作，因为这些文化资源是旅游文化价值的重要源头。同时，我们也要善于从传统文化中提炼出具有普遍价值和共同元素的核心价值观，并将这些元素与时代发展趋势和不同消费群体的精神需求相结合，通过多种版本的故事化表达和创意展现形式来呈现，以获得更广泛的受众和更深入的体验。

只有深入探索人性内涵的作品，才能激起广大观众的文化共鸣，深化粉丝对文化形象的认识。

为了赋予旅游更多的文化价值，我们需要从仅仅依赖自然风光或者标志性建筑来吸引游客，转向更深层次的文化内涵和人文环境的呈现。这样做不仅可以促进游客对景区的二次消费，更能有效拉动了旅游经济的增长。

02、让IP可消费 

当我们利用知识产权来吸引游客时，最初的原因可能是由于知识产权的叙述力以及影响力，然而，真正能够打动游客的，却是实际的体验。景区的知识产权并不是“万能之钥”，更关键的是如何使用、表达、创新以及开发新的知识产权。

在游客尚未涉足之前，景区仅仅需要一些独特之处或令人惊喜的元素，以便引起游客的关注。然而当游客真正到来时，唯有真实、精彩、且无法在其他地方找到的独特体验，才能赋予景区真正的深度和内涵，增添景区的魅力，从而塑造品牌价值并延续景区的活力。

如果一个景区没有可供游客亲身体验的产品，没有让人留下深刻印象的活动项目，也没有任何可以购买的特色商品，那么这个景区很难称得上是一个成功的IP。

03、塑造引爆IP 

在网红经济领域，要想迅速吸引大量流量，往往需要找到一个能引发关注的爆点。这个爆点可以是一个令人惊喜的产品、一项独特的服务，或者是一个具有争议的话题。通过这个爆点，可以迅速吸引人们的目光，让他们对网红产生兴趣，进而实现快速引流。

在超级IP的孵化过程中，爆点的构建无疑成为了关键步骤。当一个目的地已经具备了基础的旅游功能后，为了进一步吸引人们的眼球，必须通过某种方式来引发大众的关注。

这种引爆力量有可能是大型活动主题，也可能是动漫故事，还可能是熊本熊这样的形象。为了达到更好的引爆效果，可以综合运用这些元素，产生复合效应。

另外，IP的爆发力需要持续性的推动，这需要目标受众拥有自身深厚的历史文化底蕴，例如历史名人、传统文化习俗等。这些传统文化集中了世世代代的智慧和精神，只需要找到一种新颖的表现手法，便能吸引大众的眼球。

04、有效运营IP

如果你的旅游景区缺乏持续的关注度和曝光，它很容易被大众遗忘。因此，保持景区IP的关注度和曝光度至关重要。

通过与知名品牌的合作和精心策划的主题活动，可以使IP保持长久的生命力，持续吸引游客的注意力，增强他们对IP品牌形象的认知度，使景区始终保持活力和吸引力。

IP作为一种独特的引流方式，其独特的吸引力不容忽视。它以其独特的魅力，吸引了大量受众的关注，成为众多企业追捧的对象。

若要将旅游景区打造成周边及省内外居民频繁光顾的第二生活、休闲、娱乐和度假场所，我们需对IP产品进行更深入的运营。

通过提升IP的价值，我们能够进一步拉近与游客之间的情感联系，并传播和建立强烈的文化认同感。这有助于提高消费者对品牌的依附力，从而持续激发并拓展IP的商业价值。

05、优化IP评价体系 

目前，大众对IP的普遍认知主要局限于流量这个领域，并且对IP的评价也大多以流量或用户数量为重点。

在日常操作中，购买“网络水军”或“刷流量”的现象十分常见，这使得IP自身价值存在虚高的成分。

一个优秀的超级IP由优质内容、忠实粉丝和大量流量构成，因此对其价值评估体系同样需要从这三个方面出发。另外，我们也可以从IP的知名度、独特性和可持续性等多个维度来评价超级IP的价值。同时，在评估时还需要考虑市场和竞争环境等外部因素，以更加客观准确地评估出超级IP的价值。

IP的成功需要三个关键要素：创新、吸引力和共鸣。这些元素不仅决定了IP的核心动力和创造性，还对其认可度产生深远影响。这些元素共同构建了IP的世界观、价值观、内容形式、题材属性、口碑以及情感反馈等多个方面。

现如今，旅游IP的影响力已经变得不可忽视，它已经成为了众多游客们选择旅行目的地的重要参考因素。

在开发新的旅游IP时，我们应该重视其文化内涵，同时设法使其具备消费吸引力。要塑造引人注目的IP，实施有效的IP运营，持续优化和完善IP的评价系统。这样做可以打造出更具特色和吸引力的旅游IP，为游客带来更加丰富的体验。

针对当前旅游市场的激烈竞争，以及日益增长的游客需求，提升旅游行业的竞争力并使自身在众多旅游产品中脱颖而出，已成为旅游经济可持续发展的关键因素。

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